抖音自媒体项目计划书
日子如同白驹过隙，我们又将迎来新的喜悦、新的收获，请一起努力，写一份计划吧。相信大家又在为写计划犯愁了？以下是小编为大家收集的抖音自媒体项目计划书，仅供参考，大家一起来看看吧。
1.抖音的发展历程
20xx年9月，抖音正式上线。
20xx年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。
20xx年11月以10亿美元并购北美同类产品musical.ly，TikTok于20xx年8月2日与musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。
20xx年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。
20xx年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
20xx年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。
20xx年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。
抖音在一段时间被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从20xx年1月至20xx年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。
抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。
抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火容文化，推热门的容也将自己推向热门。在20xx年春节期间，抖音增长了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。
2.抖音的播放数据
根据20xx年1月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到4亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。
抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢夺的的时间。
根据使用场景的数据，我们可以总结出容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻松搞笑的容可以在饭后发布，情感类的容可以在晚上睡觉前发布。
3.抖音的用户数据
做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比例大致为4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为21-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁，占男性总比例40%；其次是26-30周岁，占男性总比例22%。
可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的容，女性喜欢美食、化妆品。抖音在20xx年之前的主流人群是18-24岁的年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线城市占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高，总体的品牌价值高。
抖音从诞生到火爆，容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播矩阵标配，你还不行动吗？
4.抖音的匹配算法
抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。
只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。
?完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的容让用户有耐心看完整段视频。
?点赞率，代表你的容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。
?评论率，代表你的容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动氛围。
?转发率，代表你的容可以成为用户表达、分享自己的方式。
?关注率，代表你的容让用户看到了清晰的定位，他认为可以通过你的账号获得长期有用的价值。
在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。
5.抖音的爆款容
容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款容。这些容可以指导我们做自己的容定向，找到和爆款容相匹配的方向。
颜值类：颜值类的容占比最高，达到32.4%。只要是真人出镜的容都是颜值类的，这一类在抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。
歌舞类：第二多的类型是歌舞类。这和抖音发展的历史有关，抖音关注音乐元素相关的容，唱歌、跳舞天然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这类视频。
萌宠类：宠物是互联网容中出镜率很高的容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。要有涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。
搞笑类：观看抖音的时间都在什么时间？饭后、睡前、上下班的路上，在这种放松的时刻用户更喜欢看到轻松的容。所以搞笑的容更容易获得用户的喜爱。做搞笑容需要有强剧本和强实现的能力，对段子和包袱有把握能力。
美食类：民以食为天。美食制作的容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。
干货类：所有人都有知识焦虑，有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧。
这些爆款的容同样也是用户筛选的结果，用户喜欢的容，抖音就越容易推荐，这类型容的账号也就因为推荐更加长久地生存。
运营：经营账号的品牌实力
品牌价值=粉丝量粉丝质量，接下来的容将逐一列举，如何从零开始打理个人或公司的抖音账号，获得品牌实力的增长。
1.定位
很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的容，想把企业的一切容搬到抖音上，这种做法是错误的，把自己的账号直接就做成了死号。
在开始运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的容，也不是发我们想发的容，而是要发用户想看到什么样的容。用抖音容风格结合企业的定位，来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。
如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。
2.起名
定位清晰之后我们开始为账号起名字，名字不仅要符合定位的方向，还需要具备三个原则：方便理解、方便记忆、方便传播。
方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企业账号尽量要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越准确。
方便记忆的名字是好名字，用户在浏览视频的时候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便记忆的，用户才能想起来。你的名字也有可能是搜索出来的，你的名字一定是带有用户想要搜索的词语最佳，这样用户才能点进来。
方便传播是为了方便用户在给别人推荐时，能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低传播的成本，而不是为用户增加传播的门槛。
3.养号
和其他账号不同，在我们开始运营抖音之前，一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。
养号的过程总体分为下面几个步骤：
1.使用4G网注册，不填账户资料开始养号；
2.使用实名手机号注册，多绑定第三方账号；
3.提升账户活跃度，每天刷抖音时间70分钟以上；
4.获得定位变更，随时携带账号，外出吃饭、上下班路上、旅游的时候；
5.不要换设备登录、减少退出登录次数，一个手机就放一个号；
6.根据抖音提示完善所有的资料，包括学校、性别、介绍、认证等。
当发出第一条视频播放量在500以上，就说明养号已经成功了。
账号的个人中心主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢，经营这些元素就是在经营账号对外的形象。
4.头像和介绍
头像的设置要点是“标志性”，和账号的特点直接结合起来。比如你是企业账号，可以是公司最具标志性的图标，可以是公司最具标志性的产品。如果你是个人号，用你最有特点的表情照片，不一定是最美的，要是最有特点的。如果是一些知识分享、电影分享、书单推荐的账号，可以直接把关键词做在头像上，因为你的定位就是用户的需求，这是最具标志性的要素。
账号的介绍就是对定位的说明，好的介绍需要对容进行有价值的介绍。但是切记不要写得长篇大论，用户记不住长篇大论的介绍，而是需要用简单精准的介绍让用户容易记住。
5.顶部背景图
抖音账号顶部有背景图的设置，这里的位置可以很好地提升个人主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、关键词的补充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以补充团队的介绍、引导关注和购买。
6.关注数和喜欢数
账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外，还有关注的数量和喜欢的数量。在关注列表中可以加入其他账号的导流入口，也可以成为与别人合作推广的入口。也有的账号为了私密性，把关注列表设置为用户不可见。喜欢数同样也是导流的入口，这里的入口直接呈现视频容，所以是偏向直接的容导向，当然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。
比如宝藏男孩的关注列表隐藏、喜欢数为0。
抖音容发布的过程有视频画面、音乐、标题、话题、地理位置，每一个容的构成要素都是我们容运营的要点，各要素的最佳状态产出最好的作品。
7.视频封面图
抖音视频在拍摄或上传后会默认一帧封面图，也可以支持选择任意一帧作为视频的封面图。一定注意封面图的设置，这是用户第一眼看到的容。封面图更像是视频的“诱导”信息，你会发现很多微信中很火的视频，封面图和容完全不一样，这就是容制作者故意用封面“诱导”用户。封面图也能够显示视频的大致主题和核心容，让用户接受信息更加直接和快速。
在封面图设置的时候还需要注意，所有视频的封面图最好风格相同或者相似，同一时期的视频封面风格一致。在抖音通用设置里，有关闭动态封面的入口，如果你的封面是图片的状态最佳，那么一定要在设置里关闭动态封面。封面中的文字可以写在画面的中间区域，用大号字体显示，提高封面的点击率和视频的完播率。
8.视频的标题
不同的标题风格可以起到不同的助推作用。
直截了当的标题，是述视频的容，标题中一定要出现对用户的价值、对用户的强关系。
提问型的标题，是引发用户的思考、帮助用户寻找答案的标题，这样的标题同样是价值的强关联标题。
有悬念的标题，是让用户好奇而留下来继续观看，用户会因为看到最后而产生优越感、获得感。
命令式的标题，是引起用户的重视，用户会因为容重要而引起注意，比如“玩抖音必须掌握的十大技能”这样的标题。
带数字的标题，是让用户快速接受信息的数量，让模糊的信息更加具体和可预测。
标题中带有高频关键词，还能从搜索中获得流量。
9.文字话题和音乐话题
话题分为两种：自己创造的话题和参与存在的话题。
抖音的话题和音乐的界面都是容的聚集地，用户会因为某一类容好玩有趣而点开详情页寻找更多热门的有趣容，因此这些参与了话题和选了同样音乐的容能够有更多的曝光机会。
如果在容制作的过程中跟进了最近的热点，那么一定要使用该类容中的热门音乐，切勿自己创作音乐。在平时要注意收藏抖音常用的音乐和话题，用拍同款的方式，在每次发布时都能够获取到热门容的流量入口。
自创的话题更多在自身的流量比较大的时候才有效果，通过你的带动和影响，让话题火起来。也可以留意社会热点、新闻热点，及时进行话题创作和容创作，但要注意一定是正能量的容，负能量的话题容抖音不推荐。
容创作时要知道用户观看视频的心理要素，提高完播、点赞、转发、评论、收藏的数据，提高粉丝的平均质量。
10.黄金三秒开头
抖音的容虽然是短视频，但对我们的制作要求更高。用户没有耐心，每一次刷到视频的时候需要快速获取信息，你的视频如果不精准掌握每一秒，就会被用户划走。所以视频开头特别特别的重要。
要么是通过音乐别人就知道你要拍什么容，比如最近比较火的“变身奥义”，你使用这个音乐别人就一定知道你要拍的是什么，但如果你换做其他音乐来变身，效果会大打折扣。或者直接在视频画面、配音中告诉用户，前三秒就要突出主题，告诉用户接下来你要讲什么容。
11.引导收藏、转发、下载
容看完了还不行，引导用户继续二次传播。抖音的视频通常看完就一闪而过了，有的视频是值得用户再次观看的，所以我们在做账号的时候需要引导用户收藏、转发、下载。不仅对于容的平台权重有益，还能在用户的转发中获取新用户。
通过视频中的语言或动画，引导用户点击关注、点击、分享。对于知识分享类的账号尤其重要，在容制作中让用户感到害怕失去，直接强调容的重要激发用户收藏、下载。对于某些情感类的账号，用容帮助用户表达观点引起共鸣，用户会用转发你的视频来表达他自己的真实想法。
12.创造评论氛围
看热评的文化已经在各个平台得到了验证，不管是微博评论区还是B站刷弹幕，用户看容也会看彼此之间的神互动。用户看完视频再点开评论区，这一动作本身就加了不少权重，再通过经营评论区维护粉丝、做好互动氛围。
通过视频中的提示来引导用户评论，比如问用户“你还有更好的建议吗？”、比如问用户”你有这样的经历吗？“。通过小号“假”互动，发出提前设计好的段子评论，把节奏带起来。
13.引诱式结尾
视频、标题、话题，能让用户最多留意到的还是视频本身。所以在标题中说再多提示用户关注我们的文字，都不如通过视频引导用户关注。视频容如果能够体现账号的长期关注价值，用户恰好需要这样的长期价值，就很有可能通过个人主页关注账号。
一集容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，可以不把故事讲完、可以结尾神转折、可以结尾有预告、同一个视频拆分三次、描述自己的定位，这些都是引诱式的结尾，引导关注。
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